現代職業體育世界里，越來越多運動員選擇走到鏡頭面前拿起麥克風，跳過媒體直接表達一手觀點，也向觀眾分享著其他渠道所接觸不到的精彩故事。

繼詹姆斯、格林、雷迪克等明星球員紛紛投身這股新媒體大潮之后，由快船球星保羅喬治創立，在全網收獲上億播放量的播客節目「Podcast P」，正乘后來居上之勢，不斷吸引著廣大籃球迷們的注意力。

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文 / 李佳浚

編 / 李祿源

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全網播放超5000萬，喬治博客「后來居上」

「人們習慣了從NBA的官方鏡頭中了解球員，但聽每個當事人從他們的視角去拆解瞬間，分享故事，那才是最有趣的，我認為球迷們一定會喜歡這些內容?！?/p>

去年3月，「Podcast P」第一期節目以油管作為首發平臺上線，喬治、喜劇演員杰基·隆，以及房地產商人，網紅達拉斯·拉澤福德為固定班底亮相，喬治就是在這第一期節目中，表達了他創立節目的初衷。

在保持穩定周更頻率的情況下，該節目至今已經發布45期正片，并從第9期開始，每期定向邀請一位嘉賓，NBA球員克萊·湯普森、德馬爾·德羅贊、泰瑞斯·哈利伯頓，「美國楊毅」史蒂芬·A·史密斯，以及微軟創始人之一、快船老板鮑爾默都曾做客節目，與三位主持人暢聊。

對于這個僅創立不到一年的節目來說，在各方面取得的亮眼成績也再次證明了喬治的觀點。截至目前，「Podcast P」在全網十余個視、音頻平臺上的訂閱人數已經超過100萬人次，其中油管頻道的訂閱就有66.7萬，遠超人們熟知的格林播客（4.94萬）十三倍之多。

同時，高訂閱數也轉換到了每期節目的播放量上。根據數據平臺Hyperauditor統計，在油管上發布的44集播客節目中，單集播放量中位數達到了87萬人次，甚至超過了頻道本身的訂閱數。德羅贊作為嘉賓大談球員心理健康問題的一集，播放量更是高達238萬次，為所有節目最高，而從節目裁剪的單條短視頻片段，最高更是突破1100萬播放。

在內容爆炸的油管上取得如此顯著的成功，對于一檔野生節目來說難如登天———更新頻率更高，內容更具話題性的格林播客，就是一個典型的例子，那喬治的「Podcast P」究竟是怎么做到這些的？

事實上，喬治播客背后是旗下擁有三十個媒體品牌的美國新媒體公司 Wave Sports + Entertainment，主營業務為體育新媒體的制作與宣傳，該公司在22年底剛剛獲得2700萬美元的B輪融資，投資人包括NBA的超級巨星「字母哥」。而除了NBA的保羅·喬治以外，NFL明星兄弟特拉維斯·凱爾西和杰森·凱爾西的播客節目「New Heights」也歸于該公司旗下。

值得一提的是，播客節目的兩個主要贊助商———范特西公司「Prizepick」和男性私處護理品牌「MANSCAPED」，也都屬于該媒體公司的長期合作伙伴。

不過，內容為王的時代，除了背后強大團隊的支持以外，過硬的內容質量也讓該節目在爭議、流言和標題黨遍布的媒體環境中，成為一股清流，而這份內容質量的來源和堅持，則要從三位主創團隊成員說起。

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保羅·喬治的寶藏主創團隊

正如最近兩年，越來NBA新秀都將保羅·喬治看作他們最喜歡的球員一樣，播客節目所獲得的成功很大一部分都要歸功于喬治在新生代觀眾中的高人氣。不過，當你完整觀看了一期節目就會發現，另外兩位主創杰基·隆和達拉斯·拉澤福德在節目的發展過程中，同樣扮演著關鍵且不可替代的作用。這一點，在節目的座位設置中就有所展現。

首先是永遠離嘉賓最近的杰基·隆。

作為一名長期活躍在美劇界的喜劇演員和出品人，杰基·隆擁有著豐富的影視節目制作經驗和無可替代的幽默感。著名喜劇演員、脫口秀演員凱文·哈特曾這樣形容杰基·?。骸感液媒芑鶝]去說脫口秀，不然他可能讓我失去我的飯碗?！?/p>

在節目中，他總是坐在嘉賓旁邊的位置。不管是面對德羅贊等NBA球星，還是擁有20年經驗的資深評論員史密斯，又或是世界上最成功的商人之一史蒂夫·鮑爾默，他都能與之談笑風生，并隨著節目進程以最快的速度找到嘉賓的興趣點，用一個又一個的笑料讓他們放松下來，自然地面對鏡頭進行分享。

而坐在杰基·隆右面的，是掌握節目整體節奏的達拉斯·拉澤福德。

在保羅喬治接受美媒The Athletic采訪時便曾透露：「和達拉斯的每一次交流都能留下精彩的內容和回憶，做播客節目的最初目的，就是以一種形式將我們之間的對話展現出來，加上杰基和嘉賓們的故事，這讓我對我們的節目感到自信?！?/p>

喬治和拉澤福德從兒時便在球場上結識，盡管后來喬治成了NBA巨星，拉澤福德從事房地產銷售以及互聯網行業，兩者依舊保持著緊密的友誼，喬治也不止一次在公共場合下將拉澤福德稱為自己的家人。

而當喬治向拉澤福德提出對于「Podcast P」的構想之后，因工作經驗對互聯網內容玩法頗有理解的達拉斯，擔當起了節目的主要內容核心。

「標題黨式內容已經足夠多了，這不是我們的目標，我們從來不愿意為了吸引注意而不負責任地拋出有爭議的觀點，我們就想讓所有的朋友都能放心地展示自己，他們的生活都足夠精彩了。」拉澤福德對The Athletic說道。

除此以外，坐在另外兩位主創中間的拉澤福德，總是節目當中把控走向和節奏的那個人，他總是能在對嘉賓的觀點作出回應之后，自然地將話題轉向下一個重點，保證節目的時長和流暢性。

懂喜劇的杰基·隆，懂內容的拉澤福德，加上永遠正對嘉賓，與他們擁有相似視角和經歷的保羅·喬治，三人各司其職，在這個本就發展迅速的賽道中，做出了增速最快的節目IP之一。

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現役球員涌入新媒體業，這股播客潮意味著什么？

「很長時間以來，聯盟和媒體決定著球員們在故事所扮演的角色，救世主也好，惡人也好，但其實并不止是這樣。我希望能有一個平臺讓我表達自己的真實感受，說我想說的話而不用擔心被扭曲或篡改。同時，我也會確保每一個來到節目的嘉賓，都能跟我有一樣的感受。」喬治在最新一期節目中，對嘉賓考辛斯說道。

事實上，許多如今踏入新媒體行業的中外運動員都曾表達過與其相似的觀點，這也是可視化播客形式受到歡迎的根本原因。

據氪體不完全統計，僅NBA聯盟中，就有9位現役球員以及17位退役或未簽約球員創建了播客或相似類型節目。除了最早的瑪特·巴恩斯《All the Smoke》，以及人們更為熟知的德雷蒙德·格林《格林秀》、勒布朗·詹姆斯《The Shop》等節目以外，韋德、德羅贊等球員都在最近剛剛推出了自己的訪談或播客節目，單集播放量都穩定在15萬人次或以上。

由此可見，隨著職業體育的不斷變化，不僅運動員越來越有表達欲，球迷市場中也展現出了對此類周邊內容的強大興趣和發展空間。

過去，我們習慣了職業體育的實時性，習慣了轉瞬即逝的比賽回合而歡呼雀躍，但隨著球迷們展現出不同的體育消費習慣，球員播客的形式能夠幫助他們從當事人口中得到場景重現，并把其中的前因后果、心理活動，甚至場上的垃圾話等細節拆解開來，呈現不一樣的內容，幫助球迷真正了解自己喜歡的比賽和球員。

與此同時，除了開啟播客節目的一眾退役球員，以及已經成為全職媒體人的巴克利、帕金斯等人以外，不斷涌入這個賽道并取得成功的現役球員也不斷證明著，通過這么一個不吃力，還非常討好的副業，球員不僅能獲得可觀的商業收入，還能及時地向球迷們展示自己的真實想法，甚至為自己退役后的轉型全職媒體人打下基礎。

不可否認的是，這股大潮來得洶涌，并很可能將一直持續下去。

而這種全新形式也正在為傳統媒體帶來影響。有著「美國楊毅」之稱的ESPN評論員史蒂芬·A·史密斯在喬治播客中說道：「我自己為你們這些踏入媒體行業的球員感到非常驕傲，不過，傳統媒體行業中也有許多人并不認可你們，因為他們認為你們（球員）擁有著傳統媒體所不具備的優勢，與此同時你們已經擁有千萬美元年薪，請不要來搶我們的飯吃?！?/em>

「我，史蒂芬·A·史密斯已經到了今天的位置，我很難被你們取代。但隨著這種球員媒體的方式持續發展，很難說會不會有很多不夠出名的媒體人而因此消沉甚至失業。當然，這不代表你們要停止去做這些好的事情，但我們必須要理解到這一層影響和可能發生的改變?！?/em>

目前看來，并沒有一檔球員所創建的媒體節目，能夠擁有與ESPN、TNT等傳統媒體相匹敵的影響力，未來是否會出現這樣的超級節目，給傳統媒體帶來實際影響，我們也無所得知。不過可以肯定的是，擁有獨特視角的球員媒體，必將持續為職業體育界帶來更多內容上的補充，傳統媒體也會為了避免這股沖擊而不斷根據市場需求進行優化和改革，而能夠從中受益的，永遠是為優質內容買單的廣大體育迷。