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在兩年多的傳聞、籌劃和反復橫跳后，「美國貼吧」Reddit終于上市了。

3月21日，Reddit以34美元的發行價登陸紐約證券交易所，實現上市夢想。開盤后股價也一路飆升，首日股價上漲48至50.44美元，市值達到80億美元（約578.3億元）。

Reddit是自 2019 年Pinterest 以來第一家上市的大型社交媒體公司，也是近幾年美國IPO市場表現最為強勁的新股之一。據Crunchbase數據顯示，Reddit已經進行了8輪總額超13億美元的融資。2023年，Reddit營收超過8億美元，但尚未實現盈利。

關于Reddit上市的消息，最早出現在2021年12月15日。彼時Reddit宣布已私下向SEC遞交登記聲明，沖刺美股IPO。但由于2021年后科技股市場相對沉寂，Reddit推遲了上市計劃，直到現在。

從2021年「散戶大戰華爾街」的風波以來，Reddit在國內的知名度又上升了一個檔次。

其實，細分到電競或傳統體育圈，Reddit在國內社媒平臺上其實有很高「出鏡率」。例如NGA搬運Reddit評論的保留節目等，《英雄聯盟》《DOTA2》《CS2》等項目，也都有相應的資訊賬號或者KOL在賽后搬運Reddit評論，都為國內粉絲帶來了不少娛樂素材和觀點碰撞，是了解國外玩家群體所思所想的最佳去處。

從Reddit本身用戶構成和內容偏好上看，體育和電競/游戲相關的子版塊，在Reddit整體內容構成的占比很大。截至2024年2月，游戲是Reddit訂閱人數第三多的板塊，有4000萬用戶。英雄聯盟板塊的受歡迎度排名第二，電競游戲內容在Reddit上的吸引力毋庸置疑。

但與之相對的，則是對Reddit這家公司認知的缺失，大部分人Reddit的印象還停留在「美國貼吧」的階段。其實，在經過15年的發展后，Reddit產品形態和社區文化早已超越了貼吧，進化為了「貼吧+豆瓣+知乎」的綜合體。

從社區和內容運營的角度來說，Reddit能為國內的電競行業帶來很多啟發。

Reddit成立于2005年，是美國互聯網界歷史最悠久的社交平臺之一，定位為以話題、用戶興趣為核心的互聯網社區。

最早，本想建立外賣平臺的Steve Huffman和Alexis Ohanian，在創意被投資人否決之后，改變賽道創立了Reddit。

發展初期，Reddit也走過一些彎路。在成立僅僅一年之后就經歷了賣身求存、創始人出走的低谷。2006年，Reddit被作價1000萬美元出售給康泰納仕集團。

隨后幾年，Reddit陷入了發展瓶頸，直到2015年創始人Steve Huffman重返公司后，才開始了一輪全新的增長。據Business Insider數據顯示，2023年Reddit的月活為8.5億，日活超過7000萬。

對社區文化的塑造，讓Reddit具備了很多不同產品形態所具備的內容調性。

例如知乎似的高質量問答、豆瓣小組似的爆料等。在一個社區生意越來越難做的情況下，Reddit卻依靠自身的打法，成功走上了一條上行道路。

社區本質上是人和內容的連接，而電競作為一個體娛產品，追求的也是人與產品內容之間的連接。不同的賽事、聯盟或俱樂部如何實現這種連接的方式各有差異。在這個層面上，Reddit能為國內的電競產業帶來啟發。

大體上，我們可以將Reddit的成功簡化為兩點：培養用戶主人翁精神和不懈追求高質量內容，而這兩點也恰好對應「人」和「內容」這兩個核心環節。

那么Reddit是如何實現這兩點的呢？

作為一個論壇性質的產品，Reddit由數10萬個子版塊（subreddit）構成，版主決定著各個子版塊粘性和質量的高低。據《華爾街日報》報道，2019年Reddit只有500多個正式員工，但有上萬名充當志愿管理者的子版塊版主。

面對繁雜的社區管理工作，Reddit選擇將權力下發給版主，極少從公司層面去干預各個子版塊的運營。在尊重用戶、服務邊界的基礎上，給「為愛發電」的版主賦予了實打實的權力，讓其對自己的板塊有更強的歸屬感。

一方面，版主們本著能力越大責任越大的原則，在無形中產生了一種很強責任感；另一方面，由于缺少官方干預，也使得各個子版塊更接地氣，不至于散發「兩條留言，一條營銷」的銅臭味。不僅使版主和平臺之間的關系變得更緊密，也提高了普通用戶的黏性。

在培養了用戶的主人翁精神后，Reddit則從多個層面入手保障了高質量內容的輸出。

首先，Reddit上的內容由用戶而不是算法或編輯決定首頁內容。用戶推薦內容鏈接，再由社區把最受歡迎的鏈接「頂」上去，避免了內容出現同質化推送的情況。

其次，官方也不遺余力邀請各路大咖與網友進行深度對話，在Reddit上，很多入駐的大咖、官方俱樂部會持續與用戶進行對話、交流，而不是一錘子「流量買賣」。

如果經常翻閱Reddit，會發現國外的電競俱樂部普遍會親自下場對板塊里的問題進行解答、拉近與粉絲之間的距離。在國內，由于嚴肅的運營風格，很多俱樂部社媒渠道已經成為了「通稿發布機」，內容無趣且缺乏生機，在一個講究「玩?！沟漠a業中顯得格格不入。

與粉絲之間的疏離感，是中國電競產業普遍存在的問題，這也是為什么像G2這種「整活大戶」會受到國內粉絲追捧的重要原因。不過需要指出的是，國內俱樂部、聯盟對于內容趣味性的重視，已經有了大幅提升。

例如，LPL從賽前的預熱海報開始，就已經形成了一套完整的互動流程，實現人與內容的有機連接，輻射范圍和圈層也就因此擴大。

正如前文所說，社區本質上是人和內容的連接，而電競作為一個體娛產品，追求的同樣也是人與產品內容之間的連接。

雖然不同的賽事、聯盟或俱樂部如何實現這種連接的方式各有差異，但目標卻是一致的。作為市值近80億美元的的社媒巨頭，Reddit提供了一條有跡可循的成功道路，如何「取其精華，棄其糟粕」是留給行業的難題。

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