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媒體人:中超有價值的IP就國安申花山東,但僅限于非常窄的范圍

  • 發布于:2024-05-25 12:03:48
  • 來源:藍鯨體育

5月25日訊 對于當前中超聯賽的俱樂部品牌IP,媒體人楊天嬰在社媒發文點評表示,中超有價值的大IP就國安、申花、山東3個,但其實這些IP能夠產生的價值遠比想象的要弱很多。

楊天嬰所認為的這3家俱樂部,是中超俱樂部歷史最久且最穩定的3家,他在社媒點評寫道:

足球產業里,最有價值的部分是IP,這個是大家共識,足球世界里,有價值的IP就是最有名的那幾十個俱樂部,這是沒錯的。

而在中超,我們自認為的中超大IP,到底在當前的環境里,有多大的意義或者實際價值?

當前中超,有價值的大IP,無非就3個,國安、申花、山東。別的俱樂部,對不起,真的沒什么價值,有的群體太少,有的過幾年可能就沒了,所以IP是需要長期打造的,沒有時間的積淀是不夠的。

那就說國安申花山東這三個IP吧,按照足球IP能夠產生價值的邏輯,其實中超俱樂部的價值都不夠,或者說遠比我們想的要弱很多。我們很多人視為珍寶的足球俱樂部IP在別的地方,可能毫無價值。

你有這么大的IP價值,品牌價值,社會影響力,你能阻止當年的國家隊長期集訓嗎?能阻止聯賽為國家隊讓道嗎?你能阻止調節費嗎?你能讓相關部門歸還當初的調節費嗎?你不能,你嚷嚷沒用,沒人聽。

你自認為自己這么大品牌,這么大影響力,你能讓你的周邊產品熱賣嗎?即便如全國賣的最好的國安周邊,除了死忠球迷,還有多少人買?每天就那點東西,動不動缺貨,連球衣品牌都不能自己選擇,正版隊服總缺貨,你這么大的品牌,你賺了多少錢?

你自認為這么大的品牌,這個城市里,你問問那些大企業,所謂的城市品牌大型企業,在沒有行政命令的情況下,有誰愿意接足球?有誰愿意給錢贊助?一問都搖頭。

我們中國足球,這些俱樂部的品牌,所謂的壯大,是在我們球迷心里壯大了,充實了,信仰了,但是在這個大環境里,這個品牌價值沒有得到外部的認可,甚至在外部很多時候對足球充滿了惡意敵視丑化。

所以,中國足球和中國足球俱樂部的這些IP價值,是一種非常窄的范圍內的價值,是遠遠沒有得到認可的價值。

說白了,說句大實話,我們生活里的絕大多數人,并不喜歡足球,絕大多數人并不是真的愛足球,新工體第一場,各種從不去工體的網紅明星博主,搖身一變,買一套國安隊服就進去打這一輩子唯一的一次卡,我當時眼見一位北京地區著名大V半場拍照擺姿勢,拍完全程修圖發微博,半場就撤退回家了,我們身邊其實很多這樣的人。

中國足球的問題也是如此,還是熱愛足球的人少。

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