上周末，號稱中國最重要的職業體育賽事的爭冠之戰，上海海港對陣山東泰山，上座率只有區區2萬人，其中還包括至少1千客隊球迷。我已經習慣了工體動輒4、5萬人的盛況，海港主場的上座率確實讓我有些失望。散票看臺上空座很多，這肉眼可見。

海港球迷在微博上提醒我，浦東足球場存在限流的情況，這2萬人已經是賽季之最了。堂堂一個全新的專業足球場，坐落于浦東新區，居然整個賽季都被限流所困擾，這足以讓我丈二的和尚摸不到頭腦。

另一個怪現狀是我在場外的見聞。兩個老外站在球場外一個兜售海港紀念品的小攤前，字正腔圓地向攤販索要申花的衍生品，“申花”兩個漢字發言之標準讓我停下了匆匆的腳步，駐足瞧個熱鬧。有那么一刻，我真擔心他們會遭到海港球迷的圍攻。

天王山之戰跌宕起伏，熱鬧非凡，裁判一共出示了5張紅牌。最終兩隊以平局收場，海港隊如履薄冰地捧起了隊史第二座中超冠軍獎杯。奪冠之后，武磊哭了，喜極而泣背后不知道是否還摻雜著一絲憤懣。

武磊賽后哭了

不過，海港應該慶幸的是，幸虧武磊哭了，否則他們在奪冠之夜可能一個靠前的正面熱搜都上不去。

友人給我的一張截圖顯示，當天晚上8點左右時段的微博熱搜只剩#武磊哭了#這一個中超相關的話題，且排在第50位。其他熱搜大都被電競話題所占據，諸如BLG晉級八強、LPL、S13八強等。

事實上，在下午早些時候，#武磊哭了#最高熱搜位置是第16位，停留時間1.9小時。#上海海港奪得中超冠軍#的最高熱搜位置是第29位；#上海海港vs山東泰山#的最高位置則是第26位，后兩者的在榜時長都只有短短幾十分鐘。唯一排進熱搜前10的相關中超話題是個負面話題#海港泰山沖突#，最高排在第7位。

跟電競相比，第一運動在中國的熱搜還是太寒磣了。

海港奪冠的這天恰好電競比賽的確密集。英雄聯盟S13全球總決賽進行瑞士輪第四輪，BLG和WBG都面臨生死戰。這兩支中國戰隊涉嫌過關后，與另外兩支中國戰隊JDG和LNG會師八強，接下來就是八強賽的抽簽儀式。同一天的同一個夜晚，DOTA的TI12國際邀請賽將先進行敗者組決賽，然后進行總決賽，CN DOTA全村的希望LGD將先參加敗者組決賽，如果獲勝的話將晉級總決賽（LGD最終輸掉了敗者組決賽，獲得了TI12的季軍）。同一時段，CBA有多輪聯賽，其中廣東與遼寧的焦點對決備受矚目。當天深夜英超還有曼市德比。

2023英雄聯盟全球總決賽比賽現場

有一些海港本身的原因。相比較而言，海港不像國安、泰山、申花等老牌強隊有那么多受眾。比如申花奪足協杯冠軍時，申花球迷胡歌發了一條慶祝微博，就把這熱度推波助瀾了。

然而，周六比賽日的熱搜被電競話題霸屏，也并不僅僅是海港的尷尬，甚至不僅是中超的尷尬，極有可能是傳統體育的尷尬。換了泰山、國安等傳統豪門奪冠，熱度會比海港奪冠更高，但也未必能扭轉整體頹勢。遼粵大戰這種熱度最高的CBA比賽，也未能幫助傳統體育扳回一城。

回想早前結束的杭州亞運會，電競項目的熱度盡管被控制了，但也已經碾壓大多數傳統體育項目。

傳統體育熱度下降與自身處境密切相關。國足成績慘淡，地產經濟大退潮以及反賭掃黑風暴讓中超聯賽也變得千瘡百孔。男籃與國足亦步亦趨，也漸漸淪為群嘲的對象。

除此之外，我們不得不思考，付費墻模式對于當今的中超聯賽乃至CBA聯賽是不是有消極影響？

80億鈔票很美好，但那已經成了黃粱一夢。作為國家級電視臺，央視對于中超聯賽的轉播力度不似以往，地方體育頻道終究是地面頻道，覆蓋能力有限，而且能轉播的場次也很受限制。互聯網平臺的轉播大多數場次提供會員專享，將一部分球迷拒之門外。中超聯賽的現狀就是沒有從轉播權上賺到大錢，反而面對著球迷們隱形流失的局面。

海港奪冠比賽看臺空蕩蕩

短視頻對體育賽事的解構可能比我們想象得更加嚴重。當大家習慣于在抖音上刷幾十秒的進球集錦，或者“小王闖廣州”等博主創作的二創視頻時，還有多少球迷有耐心全神貫注的觀看一場90分鐘的足球比賽？即便是在看球的過程中，刷短視頻、社交媒體也已經成為了一種常態。

與中超聯賽比起來，CBA的處境稍微更好一些，其核心群體稍微年輕一些可能是更為關鍵的因素。當然，付費墻模式對于CBA聯賽的收視來說也可能已經形成了一道屏障。

但注意，同樣在經濟下行的時代大背景下，電競卻高歌猛進，一路收割年輕人。這看似不太合理，其實有著充足的合理性。

與足籃比起來，電競的受眾普遍都是30歲以下的年輕人，這個群體從小就有極強的消費能力，已經被端游、手游中的熱門游戲培養出了消費習慣。游戲的社交功能，遠遠強于足球、籃球等傳統體育項目，這導致了電競受眾的基數遠遠大于傳統體育迷。

競技賽場上，無論是傳統體育，還是電競，成王敗寇永遠是一條鐵律。中國男子足球、男子籃球成績或在低水平狀態保持穩定，或呈直線下降趨勢，而中國電競卻傲立世界潮頭，此消彼長，受眾一定會選擇用腳投票。以英雄聯盟為例，在全球總決賽的舞臺，四支中國戰隊都闖進了八強，此等榮耀顯然會將受眾緊緊吸附過來。

中國DOTA杭州亞運奪冠再次掀起電競熱

至于付費墻模式對于傳統體育的影響在電競領域幾乎并不存在。電競轉播可以不以盈利為核心目的，它最根本的作用是延續游戲的生命力，從而保持游戲的吸金能力。如果沒有職業聯賽，英雄聯盟這款已經誕生十幾年的游戲不可能還很流行，這多少有違游戲生命周期的自然規律。正因如此，電競職業賽事不需要靠賣版權為生，雖然英雄聯盟S賽的版權價格也已經達到了驚人的程度，但其依舊延續了雨露均沾的轉播模式，在互聯網平臺上形成了共享之勢。即便國內的電視依舊無法轉播英雄聯盟的職業賽事，但這絲毫不影響它輕易覆蓋全部用戶群體。

短視頻平臺大行其道，對于電競賽事也會產生不利影響，但遠沒有對體育賽事的影響那么大。電競賽事與短視頻內容本身就是一對“連體兒”。在英雄聯盟發展早期，官方甚至聘請了一批創作者制作英雄聯盟的教學視頻，小蒼、JY等后來的游戲大V都是在這種背景下成長起來的。電競賽事的精華依舊在于運營，而不僅僅限于拿人頭、搶龍或者推倒水晶，習慣于觀看短視頻的電競用戶依然會對比賽著迷。

國內足球、籃球有一個很割裂的現象就是：一部分喜歡踢足球、打籃球的年輕人，未必是中超、CBA的球迷；中超、CBA的很多球迷可能根本不會踢足球、打籃球。但在電競領域，游戲的愛好者有一部分并不是電競比賽的觀眾，但電競比賽的觀眾幾乎毫無例外都是游戲的愛好者。電競比賽和觀眾形成了強捆綁的關系。

電競項目的觀眾非常年輕

大行其道的短視頻觀看習慣，疫情三年對“現場”的重錘，經濟下行的時代大背景，都對傳統體育的傳播造成了負面影響。

電競用戶本身就是千禧一代，是移動互聯網原住民，游戲消費習慣早已建立，受到大環境的影響沒有那么大。而在電競與傳統體育在對受眾，以及受眾休閑時長的搶奪過程中，游戲成癮性、與短視頻的天然連接屬性，讓前者立于不敗之地。

傳統體育的困境是多維度的。海港奪冠后的新聞發布會，我環顧四周，只有四五個記者在場，客隊主教練崔康熙和主隊領隊奚志康的兩場發布會，只有一個來自山東的記者提問。我知道一些海港跟隊記者去了內場進行采訪拍攝，但這樣“凄涼”的發布會還是讓我在上海溫暖和煦的秋日感受到了一絲寒意。與電競的熱度比起來，這股寒意直接浸入肌骨了。

這并不是什么好事。

作者 張賓

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