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9月17日，第十一屆姚基金慈善賽落下帷幕，各方反響熱烈；9月23日，第十九屆杭州亞運會正式開幕，開幕式驚艷海內外；10月28日，第四屆杭州亞殘運會順利閉幕，殘健共融同赴未來。媒體的朋友說：作為一個體育公益的從業者，你應該寫一篇文章，來談談慈善力量對于體育和重大賽事的作用。

這個問題太大，太深，不敢貿然下手。

這兩日讀到劉長春第一次參加奧運會的史料，又回想起1990年北京亞運會“全國捐款辦亞運”的盛舉時，突然給了我莫大勇氣，支持我斗膽提筆來寫一篇小文談談這個話題

據資料記載，1931年，日本扶植的偽“滿洲國”勢力想通過參加奧運會的方式促使國際社會對所謂的偽“滿洲國”存在的認可，就千方百計、軟硬兼施逼迫劉長春代表他們出戰奧運會，被劉長春義正言辭拒絕，并且專門登報發出聲明，發誓 “絕不忘掉中國而為傀儡偽國做馬?！?。然而國民政府也以準備不充分為由，準備放棄參加本屆奧運會。在張伯苓等眾多愛國仁人志士的多方奔走下，才為劉長春以及當時就讀于馮庸大學的中長跑名將于希渭報了名。然而，國民政府在這件事情上毫不作為，盡管劉長春們報上了名，但是在９１年前苦難動蕩的中國，想要讓代表團橫跨半個地球到美國參加奧運會談何容易，連基本的“盤纏”都很難落實，更何況其他參賽需要的支持了。1932年7月1日，在東北大學畢業典禮上，身兼校長之職的張學良宣布：“為粉碎日偽陰謀，揚我民族之精神，本司令定捐贈八千銀元特派應屆畢業生劉長春和于希渭為運動員、宋君復教授為教練，代表中國出席第十屆奧運會?！边@八千銀元，大抵是中國近代體育事業發展史上收到的最大的一筆捐贈和贊助了，放在如今的體育賽事贊助行業規則來看，張學良這筆捐贈足以成為“LOC(本地奧林匹克委員會)”最大的贊助商，那主席臺、背景板、LED廣告機等各種品牌權益露出和領導人禮遇應該是在絕對位列TOP級贊助商行列了。

因為舟車勞頓，劉長春并沒有在1932年的洛杉磯奧運會取得太理想的成績，但是比爭金奪銀更重要的是，他們幾位瘦弱而堅定的身影，讓全世界看到了這個羸弱多病的國家，在人民的心底所蘊藏著的堅貞不屈的精神。

時間快進到52年之后，在1984年，中國體育史上發生了兩件大事：一是來自中國的運動員射擊以566環的成績首次奪得中國奧運首金,他是來自福建的許海峰， 他的奪冠是中國奧運史上金牌的零的突破；二是在這一年，中國成功申辦了1990年北京亞運會，這是新中國成立之后，第一次舉辦重大國際級綜合性賽事。

中國奧運金牌第一人 許海峰

1990年的中國，人均GDP只有348美元，甚至比我們鄰國印度還要低，同時還面臨著國際政治變化、外部環境復雜、經濟社會建設正在要緊吃勁的壓力，在總預算超21億但中央只能撥出8.5億的局面下，我們的賽事組織者想到了一個絕妙的主意：請全國人民捐款支持辦亞運會。據說第一個捐贈的是年僅12歲的小學生顏海霞，1987年，還在江蘇省建湖縣湖中小學讀書的顏海霞，喜歡讀報的她在報紙上看到了時任北京市副市長張百發發出的號召全國人民為亞運會捐款時，年幼的小海霞毫不遲疑把自己1.6元壓歲錢捐了出來，并且意外的成為了第一個捐款人。我至今還清楚的記得，差不多到1990年前后，我作小學老師的母親大概一兩個月才會給我和弟弟每人2毛錢，我們會在門口賣“糖麻葉”的老爺爺那兒買一個，拆成2股，一人吃一半，那簡直就和過年一樣興奮。所以在1987年那個時候，能拿出1塊6毛錢捐贈一個從來沒聽過的名字的體育賽事，充分說明這位顏海霞是多么的前瞻和勇敢---事后也證明，賽事舉辦方對這些捐贈人、贊助者不是“轉臉不認人”的，1990年，亞組委邀請她以貴賓的身份出席亞運會開幕式。也是基于這樣的機緣，她被江蘇省隊發現，帶她走上了賽艇運動員的道路，后來因為傷病原因，沒有走完職業體育的道路，1994年畢業之后，她成為了一名小學體育老師――因為熱愛，所以給予；因為給予，所以收獲。

1990年北京亞運會捐款第一人 顏海霞（右一）

當然，除了像顏海霞（聽說許海峰也為當年的亞運會捐了款，金額不詳，但是最重要的是他把首金的金牌捐贈給了國家博物館）數以千萬計的普通群眾外，愛國企業家、慈善家對這屆亞運會的貢獻也特別重要，香港愛國實業家、慈善家霍英東為北京亞運會捐款1億元，修建了奧體中心英東游泳館，讓北京拿出了最好的條件迎接全世界的運動員和來賓――而英東游泳館，迄今還矗立在北京市北四環的路邊，依然發揮著其大型體育賽事和全民健身的作用。

時間快進33年，我們來到了第19屆杭州亞運會。據公開媒體報道，此次杭州亞運會在比賽及場館建設的總投入是總投資101.9億元，但是僅市場開發收入就已經超過了46億元----當我看到了官方公布的將近大半屏幕的贊助商LOGO，不禁感慨咋舌：國內外品牌對于賽事贊助和體育營銷的熱情，已經和33年前發生了天翻地覆的變化：品牌借助重大賽事的曝光，對品牌身份提升已經成為企業界、企業家們的普遍共識，在重大賽事的市場開發里，甚至存在著同一類別企業的各種“明爭暗斗”搶著贊助商身份的事情，早在33年前，誰能想到主動拿錢贊助還需要競爭??！

現代商業和職業體育賽事，按照商業邏輯和市場規律，通過贊助、門票、出售轉播權、衍生品開發等方式，把媒體、贊助商、觀眾緊密結合起來。舉辦城市希望通過舉辦大型賽事彰顯城市魅力，并借賽事的重大影響促進城市的基礎建設更新換代，所以類似亞運會這樣的國際級別的賽事，城市在整體投資、基礎建設方面的支出應該是賽事和場館建設預算的10倍以上，由此可見重大賽事對于促進投資、拉動消費、塑造城市品牌的重要意義。

9月17日晚，由姚基金和中國青少年發展基金會共同主辦的第十一屆姚基金慈善賽在澳門銀河綜藝館落下帷幕，國際籃球明星隊以147：144險勝中國籃球明星隊，比賽的結果并不重要，慈善性質的比賽除了比賽精彩激烈程度外，更注重的互動性和趣味性。按照相關媒體的說法，姚基金慈善賽也成為了“唯一在港澳臺都舉辦過的體育IP”，甚至謬贊“在這方面已經領先于中超、CBA”。賽后我在球員通道接受澳門本地媒體的采訪，沒想到對方拋出的問題是“這屆慈善賽在澳門舉辦對于澳門經濟適度多元化發展有什么作用” ――我們一直的口徑是“希望慈善賽能給本地市民帶來一場精彩絕倫的籃球賽事，同時能夠為中國鄉村地區的學校體育事業募集善款，助力青少年健康成長” ――誰曾想到，我們會上升到助力澳門經濟多元化發展的高度呢？

2023年姚基金慈善賽在澳門舉行

事后回想過去這十幾年中，“姚基金慈善賽”確實對于舉辦城市的重大議題進行了響應與支持，比如2016年福州的慈善賽，配合福州打響“有福之州”的城市名片，那年的主題也確定為“有福之州，YAO少年強”；2017年，香港特區政府邀請姚基金慈善賽落戶香港，把比賽列為“香港回歸20周年重大體育活動”；2019年，南寧市承接慈善賽，明確把這屆比賽定位為“展示脫貧攻堅成果”的重要舞臺；2020年，武漢慈善賽，更是成為“助力武漢重啟，致敬抗疫精神”的重要事件，我清楚記得在開協調會時，武漢某位領導說：“我們就是希望通過這樣一場公開售票的大型比賽告訴全世界――武漢是安全的！”至今回想起來，仍覺得激動不已，豪情滿懷。

東鵬飲料·姚基金“青出于籃 圓夢亞運”公益活動

和33年前的北京亞運會不同的是，我們國家再次舉辦這樣的大型的體育盛會時，不再需要全國人民掏腰包你十塊我五塊的來“湊份子”了，通過政府投入、市場開發、群眾觀賽消費，就能夠舉辦一場絢爛奪目的國際體育盛會了。在此過程中，賽事的贊助商還積極利用賽會資源，幫助相對落后的鄉村青少年圓體育夢――比如姚基金的戰略合作伙伴、杭州亞運會的贊助商東鵬飲料集團，此次亞運會期間就和姚基金攜手，組織了四川大涼山州十位熱愛體育的青少年于9月24-28日開展杭州亞運會公益行活動，在五天的活動中，他們除了觀賽亞運會部分精彩場次的比賽外，還去了杭州本地的富文鄉小學訪問并和學校的籃球隊開展友誼賽，前往亞運會分賽場體驗了水上皮劃艇項目，并且還參觀游覽了浙江大學、杭州博物館、植物園、良渚遺址和西湖，并參與了非遺項目的手工體驗，五天的行程是一場“體育+”的全方位體驗。這些大山里的孩子第一次坐飛機，第一次來到熱情而發達的大城市，全程充滿了好奇與驚喜，他們紛紛表示，要努力學習，刻苦鍛煉，未來能夠走出大山上大學，畢業后回去把家鄉建設得更加美好。

姚基金希望小學籃球季小球員觀看亞運籃球比賽

其實早在十年前，姚基金就和CBA聯賽一起合作，每年邀請部分鄉村學校學生參加CBA全明星周末，與球星們共同享受籃球運動的快樂；２０１９年，姚基金與籃球世界杯組委會合作，在全國選拔了３２支鄉村學校３２０名熱愛籃球的小學生，分赴全國８個世界杯舉辦城市作為開場儀式的牽手球童，共同見證６４場比賽的開場儀式；２０２３年，姚基金又從臨夏州、涼山州、西海固地區選拔了２４位鄉村學校小球員共同參與在菲律賓舉行籃球世界杯，再一次踏上了“圓夢之旅”。

姚基金希望小學籃球季小球員作為牽手球童亮相2023FIBA籃球世界杯

所以我們看到的是，從“今天你捐款了嗎”成為流行語的“全民捐款辦亞運”的時代，已經進步到“辦好亞運為全民”的階段了。這個轉變，體現的是改革開放以來，中國經濟社會文化的全面發展，當物質文明實現了滿足，對精神文明的追求也同步提升了，中國人對于體育的參與和消費，正是最好的例證。舉辦亞運會等重大賽事不僅能夠帶動一個城市的經濟社會全面發展，遠在大山里的熱愛的體育的孩子，也能受蔭于像亞運會重大體育賽會價值，近距離欣賞全國、全世界最好的運動員在場上的精彩表演，見證“更高、更快、更強”的新記錄的誕生，勢必會激發他們的熱情，鼓勵他們樹立更加高遠的人生理想，敢于筑夢，也敢于追夢。

中阿籃球隊交流現場

借助重大賽事的影響力，體育公益已不僅僅輻射到鄉村青少年，它的每一縷光線也正在慢慢向社會的各個角落去滲透。今年杭州第四屆亞殘運會前夕，姚基金攜手紅十字國際委員會、中國紅十字基金會、浙江理工大學和壹立體育聯合發起了一場中阿籃球友誼賽。中方的球員是來自浙江理工大學的體育專業學生，阿方則是一只來自阿富汗的特殊籃球隊。他們中的隊員有些因戰亂原因，有些因脊髓灰質炎等疾病導致了殘疾，但在家人與朋友的支持下，這些球員克服了戰爭、貧窮、失業等困難，始終沒有放棄追求籃球夢想。賽前，阿富汗輪椅籃球隊與浙江理工大學男子籃球隊進行了一對一行進中傳球、坐地投球、合作扣籃等練習和展示。隨后，中國球員還坐上輪椅，與阿富汗球員互動，體驗輪椅籃球運動的困難和挑戰?；顒雍?，浙江理工大學男子籃球隊隊長李拓坦言“不容易”，通過此次體驗，對殘疾人運動員有了更多的敬意與理解。該隊隊員也紛紛表示，不僅看到了體育的多樣性，更從殘疾人運動員身上感受到了自強不息的精神。大家對阿富汗輪椅籃球隊的能力和體育天賦感到由衷敬佩。這樣的一次友誼賽不僅有助于加深兩國人民的友情，同時也能讓更多人看到，體育運動的多樣性和包容性，關注到體育對于殘疾人的價值和激勵作用。

回歸到公益這個領域，體育公益行業逐步從萌芽起步到欣欣向榮，歷經了一個漫長的過程。十二年前姚基金決定把核心業務轉向支持鄉村學校體育教育時，很多的人并不理解，一個很重要的例證是最初捐贈市場并不“買單”。十余年來，隨著中國經濟快速增長，也伴隨體育強國、健康中國等重大戰略的實施，社會各界對于體育的重要價值的認可度越來越廣泛，越來越全面，越來越深刻。特別是２０２０年以來，黨和政府持續出臺“體教融合”、“新時代學校體育”、“雙減”等政策，修訂實施了《中華人民共和國體育法》，把學校和青少年體育提到前所未有的高度。盡管經歷三年疫情特殊時期，但是過去三年來，姚基金把支持的學校數量從不到５００所增長到２０２３年的近兩千所，充分表明體育成為了教育最重要的組成部分之一，體育也逐步成為公益行業重要的議題。我們欣喜的看到，除了包括姚明在內的退役運動員積極投身、支持青少年體育公益事業外，蔡崇信基金會等新成立的公益組織以及部分老牌基金會也把體育公益作為組織的核心、重點業務。與此同時，包括上海馬拉松、CBA聯賽等商業、職業比賽，都把支持公益事業、社區事務納入到比賽組織運營的重要內容，為相關的公益議題籌款，并組織運動員親身參與公益活動。當公益機構的“公益＋體育”遇到了體育領域的“賽事＋公益”時，我相信未來一定會擦出更加光彩絢爛的火花。

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