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1月16日訊 昨天，新賽季中超聯賽各參賽隊的球衣樣式公布，一時間在輿論里引發了熱議。對于新賽季各隊球衣的發布，《新民晚報》發文進行了點評。

自中超的“金元浪潮”退去后，今年是贊助商首次在賽季前通過官方平臺公布新球衣樣式，熟悉的環節回歸，也得到球迷的稱贊，可以說，經歷多年的若即若離后，中超球隊與裝備贊助商，終于再次“雙向奔赴”，這一切的原因，在于兩個字——重視。

注重細節

裝備贊助商還是同一家，為何今年對于球衣的批評聲會比之前少？除去賽季前公開發布所展現的誠意，不少隊伍的新款球衣，都藏著“彩蛋”。

上賽季聯賽和足協杯賽雙料冠軍上海海港隊的新款主場球衣依然以紅色作為主色調，不過與以往的版本相比，今年的球衣在領子下方增加了一枚金色的盾牌。據了解，這個特別的配飾是冠軍隊伍的象征，也是贊助商首次使用這種類型的設計。金色的盾牌中間，還有一個以中超冠軍獎杯——火神杯為設計靈感的徽章，下方則標有奪冠年份，算得上中超歷史上第一件擁有“冠軍配置”的球衣。

上賽季拿下超級杯冠軍和聯賽亞軍的上海申花，也得到了一款“走心”的新戰袍。今年恰逢球隊問鼎頂級聯賽冠軍30周年，因而新球衣在袖口特意設計了與1995年款球衣類似的藍白條紋，象征球隊精神的傳承與革新。此外，在隊徽位置和內里等方面，新款申花球衣也做了調整，這些細節都凸顯出這是一件“特別版”球衣。

除上海雙雄外，成都蓉城的球衣添加了火焰元素，以表達對球迷熱情支持的感謝；北京國安的新款球衣則加入了球迷圍?墻，津門虎球衣的正面藏著天津眼……對于細節的注重，展現了裝備贊助商對聯賽各隊重視程度的提升，也成為他們再度“圈粉”的利器。

期待后續

一件吸引人的球衣能夠給俱樂部和贊助商帶來的，并不只有短期的經濟收益，更有球隊、球迷文化建設、傳播，俱樂部品牌效益提升等無形資產。如今打開幾家二手網絡交易平臺，曼聯、阿森納、利物浦的新球衣備受青睞，多年前的經典款式價格更是水漲船高，從這個角度看，中超的俱樂部應該更重視球衣，并努力開發出這個“門面”所能帶來的后續積極效應。

圖片

在全球擁有無數球迷的德甲“大黃蜂”多特蒙德，十分善于最大限度地開發球衣這一商品門類的價值。2023賽季，多特在和裝備贊助商商議后，將新賽季球衣的設計權交給球迷，一時間，俱樂部官方郵箱被各類別出心裁的設計方案填滿，社交平臺的留言區里也是球迷提出的設計意見和建議。那個賽季，“大黃蜂”的球衣成為德國足壇最緊俏的商品。隨后，多特順勢推出各類與球衣相關的衍生商品，這同樣為他們帶來可觀的收益。用時任體育總監凱爾的話說：“這件球衣為我們帶來經營的新思路，也使得俱樂部、贊助商和球迷更加親密，這是十分值得欣喜的事?！?/p>

與起步較早，商業模式較為成熟的德甲相比，中超的球隊在經營方面還有很長的路要走。不過讓人開心的是，近些年已經有越來越多的中超球隊，開始意識到球衣等周邊商品的潛力和溢出效應。申花就曾公開征集過隊徽的設計方案和吉祥物的名稱，海港、國安、泰山、河南等俱樂部也通過各種方式，挖掘周邊的商機，在如今還未走出低谷的中國足球圈，這樣的努力都值得鼓勵，也讓人對新款球衣發布后，各俱樂部的后續動作，有了更多期待。

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