“中國概念”之行風靡NBA，2025 年 8至9 月，NBA 球星在中國集中亮相，球迷熟悉的明星有勒布朗·詹姆斯，他于9 月 4至6 日 在上海出席 Nike“穿越 23 個賽季”球迷展和交大籃球嘉年華，為比賽開球。9 月 7至8 日，老詹在成都與球迷見面，出席Nike RISE 訓練營教學活動。詹姆斯與川籍女球員李夢進行了趣味互動，老詹在4萬名觀眾面前 創造了NBA球星中國行現場觀眾數量的紀錄。當天成都大雨，但絲毫未能阻擋從西藏、新疆、山東等全國各地趕來的球迷，早在清晨八點，就有大批球迷聚集等待，很多球迷從前一天的半夜就開始冒雨占位，詹姆斯被網迷熱情感動，在戶外互動環節中主動扔掉雨傘，選擇與球迷一同淋雨。斯蒂芬·庫里于9 月 6至8 日在北京參加798 藝術區球迷嘉年華、庫里品牌新鞋發布、清華 Jr. NBA 訓練營指導。庫里于9 月 10至12 日 在成都參加全球首家庫里品牌店剪彩、體驗火鍋與麻將等本土文化，安東尼·愛德華茲于8 月 23至27 日 出現在上?！盎鹌础辈莞撡惪倹Q賽現場；在成都大熊貓基地與觀眾互動；在北京長城與高中生球員切磋。詹姆斯·哈登于8 月中旬 在廣州和深圳開啟第七次“探親之旅”，參與“火拼”草根聯賽并體驗詠春拳，與球迷比拼三分球。 杰倫·威廉姆斯隨哈登出行，全程參加“火拼”賽事及阿迪達斯青訓營，與草根球員同場訓練。尼古拉·約基奇于7 月 17至21 日 開啟五城之行，到訪佛山、深圳、成都、石家莊、北京，推廣361° 簽名鞋，每站均設球迷見面會及實戰訓練營。

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