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界面新聞記者 | 武冰聰
界面新聞編輯 | 任雪松

鄭欽文選擇了退賽，鉆石球場仍然響起了觀眾持續的掌聲與加油聲。

9月29日晚間，在中國網球公開賽（簡稱：中網）女單第三輪的較量中，賽會7號種子中國選手鄭欽文對陣20歲的捷克選手諾斯科娃，比賽進行到第三盤第3局的局休時，鄭欽文請求了醫療暫停。經場內醫療師研判，鄭欽文選擇退賽。

鄭欽文接受右手肘內窺鏡微創手術至今剛滿90天，她的身體并未恢復到最佳狀態，退賽是為了保護運動員身體健康。

此前一天，36歲的中國名將張帥打出了精彩的比賽，但遺憾止步第三輪。9月30日午間時段，中國女雙選手徐一璠和楊釗煊比賽告負，至此，中國選手全部告別本屆中網。

2025中國網球公開賽中國選手單打表現/制圖：界面新聞 武冰聰

大牌球星和本土選手是賽事票房的重要保障，有鄭欽文參加比賽的27日和29日，鉆石球場觀眾人數接近滿場，僅有少數空位。29日晚上“鄭欽文頂級票房號召力”沖上微博熱搜。

雖然在“十一”黃金周期間，前往中網觀賽的球迷無法再一睹中國選手的精彩表現，但中網仍有其他看點，持續受到球迷關注。

賽事進入下半場，大牌球星爭奪中國賽季積分

截至9月30日，仍有多位世界排名前10的網球選手在征戰中網。賽事已經進入更激烈的下半場，辛納、高芙、斯瓦泰克等一眾好手將接連向中網冠軍發起沖擊。

中網門票分為不同的規格，其中鉆石球場和蓮花球場需要單獨購買進入，對號入座，以映月球場、布拉德球場為代表的其他球場則可以憑借大門票直接入場觀看，根據日期和位置不同，單張票價在50元至上千元不等。

鉆石球場是中網的主賽場，單打決賽將在這里進行/攝影：界面新聞 武冰聰

通常來說，中網官方會在前一天晚上確認次日賽程，不少球迷在社交媒體上分享自己押寶式追星心得。球迷根據球星的“咖位”和簽表預測比賽時間、場地，提前購買位置更好的門票。球迷總結出的觀賽技巧還包括：坐在裁判身后的看臺，更方便在球星獲勝后索要簽名；有小朋友在場拿到簽名的概率更高。

界面新聞記者在中網賽場觀察到，不少專業球迷扛著單反相機和變焦鏡頭，穿梭在不同球場之間，用照片“收集球員”，以拍到球員打出制勝分為樂。

局間休息時安保人員會開放球場大門，部分球迷甚至會奔跑起來，切換球場，趕在比賽開始前落座，盡量看到更多選手的表現，不錯過每一個好球。

據了解，男子單打決賽將在10月1日國慶節當天打響，現世界排名第二的辛納已經鎖定一個席位。女子單打決賽則將在10月5號的中網收官日展開爭奪。

目前，ATP1000上海大師賽資格賽已經開打，辛納將在結束中網征程之后啟程前往上海比賽。和他同場競技的還包括塞爾維亞名將德約科維奇，以及男子現世界排名第一的西班牙人阿爾卡拉斯。

在中國賽季的積分不僅影響選手的獎金、世界排名，也會對年終總決賽的位次起到重要作用，甚至影響2026年澳網的種子順序和參賽資格。這意味著，中網的比賽激烈程度還會隨著賽事不斷推進而持續提升。

中網商業化加速，贊助商賽場“發福利”

中網剛剛開賽，社交媒體上已經流傳起網友總結的中網觀賽領福利攻略，先去FILA打卡領取網紅“網球小熊”，再喝一杯國窖1573勝利之杯，手工DIY掛件。去昆侖山玩完了扭蛋，還能到咪咕玩游戲領取免費的會員資格。球迷拿到的禮物包括帆布包、鑰匙鏈、冰箱貼、手機支架、筆等等。

網友分享到中網賽場收集周邊的心得/圖片來源：小紅書

根據中網官方售票信息，進入中網賽場區域的“歡享票”售價為50元，購票當日全天可以進入園區，還可以任意觀看映月球場、布拉德球場等場地的比賽，以及在訓練場邊圍觀球員訓練。這意味著收集周邊商品+看比賽的基礎成本不高。

球迷打卡的所在地通常是贊助商展臺，贊助企業會推出印有品牌Logo的網球周邊，在特定的時間段，球迷可以通過購買少量品牌產品獲得抽獎、領周邊的資格，也有的是通過發布社交媒體集贊、答題等方式領取禮物。

根據中網組委會在本月初的賽事發布會公布的消息，今年賽事有至少三家新的企業簽約加入贊助商矩陣，比賽一場未打的時候贊助招商總額已經超越去年，“1家首席+3家鉆石+8家白金”的贊助商核心席位接近滿員。

從官方披露的贊助商情況來看，中網的“朋友圈”不斷在擴大。品牌對賽事贊助展現出更高的興趣，它們在贊助賽事時的考慮因素以及投資回報受到關注。

對此，奧美公關體育營銷副總裁劉聿帆向界面新聞表示，品牌在贊助賽事的選擇上主要考慮因素是賽事影響力，包括轉播數據和平臺、影響人群、球員影響力等，此外還需要考慮品牌自身需求，如品牌美譽度提升、產品價值提升等。當然，更重要的是品牌方長期策略性的結合及科學化的分析匹配度。

界面新聞記者在中網現場了解到，趕上贊助商“發福利”時刻，即便是工作日的傍晚時段，現場也能排起超過20米的隊伍。

球迷在贊助商展臺前排隊打卡，領取周邊產品/攝影：界面新聞 武冰聰

值得注意的是，贊助商活動的影響力越大，其“發福利”的成本支出也越高。以瀘州老窖為例，該展臺銷售的國窖1573特調酒售價為9.9元，吸引了眾多球迷前去打卡。據公開資料，該公司500毫升52度國窖1573的出廠價為980元/瓶，按照雞尾酒的調配方法，每一杯酒通常會添加15毫升左右的基酒，單杯雞尾酒中的基酒價格已經超過了產品售價，加上吸管、塑料杯、冰塊以及人力成本，核算下來支出會大于收入。

針對上述品牌活動，劉聿帆指出，賽事期間的贊助商活動是權益履行的一部分，也是品牌提供給消費者產品體驗的機會，特別是通過賽事集中提供給相對高端的體育消費人群。在這個過程中品牌有機會形成一定的銷售轉化，此外，品牌通常也會配合線上傳播內容實現更大范圍的轉化，或者提高體育迷對于品牌的好感度。

“如果簡單地通過曝光數據和銷售數據來錨定投資回報率，可能當下在中國，體育不是最優的IP贊助方向?！?劉聿帆向界面新聞表示，大部分品牌贊助體育賽事，想得到的不僅是投資回報。

劉聿帆認為，品牌評估其贊助回報主要包括5個維度：1、品牌價值（社會正向價值） 2、產品價值 （單價和銷售） 3、渠道價值（經銷商關系、渠道刺激等） 4、內部影響力（企業內部員工凝聚力等） 5、負面輿情影響和風險等。

賽事主辦方與贊助商之間也存在雙向選擇的過程，賽事一方面在努力爭取更多贊助商，同時也會考慮在同品類種中挑選更有實力和知名度的品牌，從而整體上提升賽事的影響力。

球迷“種草”網球運動，帶動周邊文旅消費

比賽日如何在賽場找吃的，也成為了球迷關注的話題。在社交媒體上，不少球迷分享自己在鵝島或悠航買一杯精釀啤酒，搭配薯條，坐在看臺上邊吃邊看的照片。據官方公告，本屆中國網球公開賽匯聚了近60家餐飲品牌、超過75個美食點位。

此外，在賽事紀念品商店中，賽事相關周邊商品、服裝吸引了大量球迷選購，現場有專人引導球迷進出商店。TOPPS公司開發出的球星卡盲盒售價209元，雖然價格不菲，但吸引了許多小球迷忙于抽卡“追星”。

中網商店中銷售多元的賽事周邊商品/攝影：界面新聞 武冰聰

中網賽事對于文旅消費的拉動作用已經在2024年有所體現。中網組委會在2024年賽事總結時公布，賽事門票收入達到8000萬，增長50%以上；綜合消費超2500萬，增長40%以上。職業網球賽事拉動餐飲、文旅等多維度消費。

此外，賽事也是讓民眾了解網球、參與網球的好機會，界面新聞了解到，中網賽場也開辟出專門的場地，對板式網球進行推廣。

根國家體育總局官發布的數據，2024年中國網球人口已達2381萬人，占全球網球人口25.3%，產業規模達367.5億元，增長14.4%。中網公開賽、上海大師賽、武網公開賽三大賽事的觀眾人數與門票收入均達到歷史新高。

女子網球協會(WTA)首席品牌官薩拉·斯旺森在中網期間公開對多家媒體表示，北京對網球的投入之大顯而易見，練習場不斷升級改造。這些高水平場館平時向公眾開放，有助于網球運動的推廣普及。

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