今天的體育世界里，勝負早已不是全部。隨著職業體育的玩法持續多元化發展，賽事現場正逐漸演變成一個融合娛樂、內容、社交與科技的綜合場域。無論是球迷消費賽事的方式，還是各大聯盟的傳播邏輯，都在經歷一場深刻的重構。和其他行業一樣，在這場重構中，AI無疑是最重要的關鍵詞。當全球賽事都在探索如何創造新的增長空間、拓展自身影響力時，如何將AI與體育深度結合，正成為整個行業的共識方向。10月的澳門威尼斯人，NBA中國賽迎來六年后的回歸。在這一極具象征意義的節點上，NBA中國與阿里云宣布達成多年合作。
合作儀式上，阿里巴巴集團董事會主席、籃網隊主席蔡崇信與NBA副主席兼首席運營官馬克·塔圖姆握手致意后，意味深長地說道：「我生命中最重要的兩個部分——籃球和阿里巴巴，終于走到了一起。」作為NBA中國的官方云計算與AI合作伙伴，阿里云將以人工智能和云計算能力，重塑中國球迷體驗與參與NBA的方式。當體育與科技的關系被重新定義，這場合作不僅是兩個世界在中國語境中的一次深度聯結，也釋放出一個明確的信號——智能時代的體育，正在迎來新的敘事方式。對于雙方而言，這不是一次簡單的資源整合，而是一場面向未來的共同探索。對于行業而言，這次合作更像一扇窗口：我們似乎已經能夠通過它瞥見，當AI真正介入賽事的生產、傳播與運營后，職業體育里可能迸發出的全新可能。
當體育進入數字化與全球化的深水區，今天的競爭早已不再只是比拼明星咖位與宏大場面。真正的競爭力，正在轉向誰能更精準地理解注意力經濟，用更新奇、更具沉浸感的體驗去捕獲球迷，重塑賽事現場的價值。而阿里云在今年NBA賽場上的亮相，正是這一趨勢的集中體現。在今年的中國賽現場，阿里云通過360度實時回放技術，基于通義大模型的空間算法，僅用15秒便可生成特效視頻。讓觀眾從全景視角感受布克、小波特等球員的飄逸動作，以及其他球員們飛天遁地的耀眼時刻；同時，結合TimeSlices時間切片技術，每一個扣籃、每一次轉身，也都能被AI重新分解、重構，凝固成新的高光瞬間。
值得一提的是，這也是首次面向球館內觀眾的360度實時創新回放，而非僅僅是在轉播畫面中應用。這種AI在賽場層面的深度介入，不僅讓觀看本身成為一次再創造的過程，也讓體育內容的形態出現了新的可能。今年早些時候的一次接受采訪時，NBA總裁亞當·蕭華曾強調了集錦在NBA內容生態中的重要性?？梢韵胂蟮氖?，隨著AI+體育化學反應的進一步深化，一個AI鏡頭為主的傳播渠道、一個強AI屬性的轉播流，或許都能獨立成為一種類型化的媒體資產，甚至擁有可訂閱、可轉化的商業價值。到那時，AI便不再只是賽事現場，或是轉播過程中的技術亮點，而是能再進一步，成為體育內容的第二生產線。當然，在賽場之外，阿里云也將這一理念延展到了球迷端的沉浸體驗。在澳門的NBA House嘉年華中，阿里云打造了「未來球場」，讓球迷能夠以第一視角體驗賽場同款360度實時回放技術，生成屬于自己的高光瞬間。
與此同時，在球迷日活動當天，阿里云作為首席合作伙伴，也用同樣的技術為扣籃大賽的選手們實時生成了高光集錦。更令人印象深刻的是，阿里云在現場還搭建了 AI 解說間。借助 CosyVoice 2.0 多語言AI系統，觀眾只需錄制十幾秒語音，就能用自己的音色生成普通話、粵語、英語等多語種解說。
因此，從現場觀看到親身感受，AI不再是賽事的幕后支撐，而是變得能被觸摸、參與并創作，成為球迷體驗的一部分，讓觀賽這件事變得立體，「后勁」更足，體育文化的生命周期，也在這之中被AI再次拉長。
什么才是好的體育內容？這個標準一直在變。在短視頻主導的時代，除了賽場的高光時刻，每一位球員背后的故事，每一位觀眾的情緒共鳴，都可能成為新的傳播節點。只有當觀眾的觀看方式被刷新、體驗被放大，他們的情緒才能被點燃。在今年的中國賽現場，阿里云的 AIGC-CAM 系統，便在最大程度上豐富了球迷體驗——AI攝像捕捉到觀眾的畫面后，基于阿里云人工智能平臺（PAI）和通義大模型，阿里云AI技術實時生成他們的個性化球迷手辦形象。穿上NBA隊服的球迷們被投射至中場大屏，與球星并肩出現，成為賽場上的另一位主角。
這種互動并非只屬于賽場。阿里云同樣將技術同步到了 NBA House 現場，觀眾只需幾秒便能生成自己的AI形象，并獲得一張印有這一專屬形象的球星卡。為了讓更多球迷參與其中，阿里云還將AI手辦功能上線至 NBA APP，并在社交媒體上發起一系列AI手辦征集活動，讓更多沒到場的球迷，也能體會到同樣的感受。從線下到線上、從官方到用戶、從技術到情感，阿里云與NBA正在共同構建一種體育內容的新循環。
這標志著體育傳播的范式轉向——從過去聯盟主導、觀眾被動接收的單向輸出，變為聯盟、球迷與品牌共同參與的雙向共創。從更長遠的視角看，這種模式的延展潛力巨大。我們不妨暢想一下，隨著鏈條搭建越發完善，技術足夠成熟時，未來球迷或許只需線上生成自己的形象，就能在幾天后拿到一款真實的3D打印手辦。到那時，便是真的以技術之名，將球迷對體育的熱愛具象化為可觸摸的紀念，也以另一種方式延長了賽事的生命力。又一次印證了前面說的，這只是個開始。
馬布里在現場進行深度體驗阿里云AI科技因此，不管是體育內容的長尾經營，還是粉絲黏性的構建，都在因為AI的介入而發生結構性變化——內容不再在終場哨響時結束，而在無數球迷的再創造中持續生長，AI，則在潛移默化之中，開始進入體育商業的底層結構。
除了球迷體驗層面的革新以外，此次合作最具象征意義的成果，是阿里云為NBA打造的智能內容生態模型——NBA中國專屬AI大模型?；谕x大模型（Qwen），該專屬模型將整合聯盟歷史數據、球員與戰術語料，構成一個可供多種應用調用的智能中臺?；诖?，中臺支持智能問答（ASK NBA）、社區互動（AI智能助手）和AI內容生成等前端服務，后續為中國的NBA App用戶提供引人入勝的互動內容。其中包括實時比賽集錦、籃球歷史數據、球員深度分析以及圍繞籃球熱點話題的互動討論。從內容分發到數據驅動，再到球迷連接，這也展現出NBA作為一個體育聯盟的智能化野心——而支撐這一升級的底層邏輯，就是阿里云提供的技術能力。事實上，阿里云并非第一次承擔這樣的角色，在國際體育體系中，他們早已積累了豐富的實踐經驗。今年6月，中國體育的老朋友、國際奧委會主席托馬斯·巴赫正式卸任。在卸任之前，他仍在不斷強調「奧運必須擁抱AI」的觀點，并促成了《奧林匹克AI議程》的推出，確定了奧運中人工智能領域的高影響力。而自2017年成為奧林匹克全球云服務合作伙伴（TOP Partner）以來，阿里云就承擔了奧運會數字化與智能化的中樞任務。
在北京冬奧會上，他們首次將「360實時回放技術」技術引入冰壺等項目，為奧運云轉播帶來了全新的觀賽體驗與突破；在巴黎奧運會上不僅云轉播首次超越傳統衛星成為了奧運會的主要轉播方式，「360實時回放技術」更是被部署在14個場館中。而據氪體了解，預計到2026年米蘭冬奧會，云轉播的AI技術將覆蓋超過四分之三的冬奧項目?？梢钥隙ǖ氖?，阿里云的技術，已經在這個AI發展最高速的時代，通過了全球體育最嚴苛舞臺的考驗。值得一提的是，奧運會的特殊性質，決定了它的穩健與克制——周期長、流程嚴格、容錯率極低，許多技術都必須被反復驗證過之后，才能被搬到奧運舞臺上來。相比之下，NBA的生態更開放、更靈活，也更具實驗精神，這種差異，或許能讓阿里云能夠在NBA的體系中，以更快的速度驗證、演進并外化技術成果。這其實與阿里體系AI技術的特征不謀而合。一直以來，阿里云堅持通義大模型的開源實踐，以數據與計算資源的共享，全力支持開發者生態。體育承載著情感與體驗，是科技溫度落地的最佳場景。通過體育，AI不再只是算法，而成為連接人、情緒與文化的媒介。
再結合阿里云本身駕馭大型國際賽事IP的體系化能力，無論是AI在賽事中的實時應用，還是為聯盟量身定制的大模型生態，都讓人對未來充滿想象。再從更高的維度去看，從內容到體驗，從運營到決策，AI正成為體育新的基礎設施——像當年的電視轉播、互聯網直播那樣，重新定義價值鏈的起點。這不僅是一場技術合作，更是一次結構重寫。體育的生產力邊界，正在從創意延伸到技術層，「AI資產」也必將成為體育聯盟與品牌越來越看重的競爭重點。
這也許就是體育的未來：一個由人、文化、速度與數據共同組成的世界。技術在改變它的形態，也在重新定義它的熱度。NBA中國與阿里云的這次合作，讓我們提前看到了現代體育在AI背景下演進的輪廓，它不再僅僅關乎勝負與榮譽，而是關乎連接、創造與認知的更新。當然，AI將在體育里扮演怎樣的角色，不會由任一方單獨決定——它將在技術、商業與治理的共同作用下逐步被塑造，而NBA中國與阿里云的嘗試，只是這一場需要全行業參與的、更大敘事的開端。
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JRS
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