兩場NBA中國賽，搭建起了一場中國籃球的重大盛會。澳門展現出了籃球多維度的繁榮景象。時隔六年，高水準的NBA競技賽事和原汁原味的視覺盛宴重返中國。在場邊，觀眾能夠在不同展區感受科技帶來的觀賽變化與智能體驗。而備受游客、球迷以及收藏者熱衷的NBA球星卡，同樣開啟了在華的新紀元。
10月1日，NBA版權又一次迎來重大變遷：Fanatics Collectibles旗下全球頂尖收藏卡品牌TOPPS與NBA的合作正式生效，這意味著Topps將擁有NBA球星卡的全球獨家發行版權。時隔多年「重返」NBA后，Topps做的第一件事就是瞄準中國市場。10月3日，Fanatics Collectibles與卡游正式宣布建立合作關系，雙方聯合推出經NBA官方授權且為中國市場專屬設計的NBA球星卡產品——NBA Match Attax 2025系列?！高@是我們在拿到版權后的全球第一款NBA系列產品。」Fanatics Collectibles亞太區總裁王瑩告訴氪體。而為了讓更多球迷接觸到這套「中國版NBA球星卡」，Fanatics Collectibles在NBA中國賽期間亮相亞洲球星卡及體育藏品展，同時在NBA House設立品牌展位，并于最顯眼的位置擺放了一張兩米高的楊瀚森親簽卡，引得眾多球迷們前來合影，成為了NBA中國賽期間的備受追捧的「打卡位」。
破局之將-楊翰森在這張巨幅球星卡旁邊，則寫著一句話：「你的球星卡之旅從這里開啟?！惯@不僅是一句標語，更是一句開拓中國球星卡市場的宣言。的確，率先推出服務于中國球迷的產品，這彰顯了Fanatics Collectibles對中國市場的重視，這一態度自然延續到了產品層面。據了解，NBA Match Attax 2025系列將提供兩種不同規格的包裝——能量包（Power Pack）和超能包（Super Pack），單包售價分別為10元和20元人民幣，為球星卡賦予親民屬性，讓更多球迷都可以輕松入門。
2025 NBA MATCH ATTAX POWER PACK10元-中盒-效果圖「我們希望接觸到更多的中國NBA粉絲和球迷，因此這一系列兼具可玩性和收藏價值，同時擁有對戰能力，能夠帶動大家更好地享受到球星卡的樂趣。」王瑩表示。
在現場，不少球迷舉起Topps的盒子與球星卡，在賽場和展覽周邊打卡，記錄這一重要時刻。再次回到中國球迷身邊，這同樣是NBA的歷史時刻，而此時恰好遇上Topps回歸NBA，這種冥冥之中的機緣重合，也讓NBA Match Attax 2025系列多了一分紀念意義，承載起了球迷「回歸與重逢」的情感加成。更重要的是，球迷在拆卡過程中的驚喜，以及互相的分享與交流，營造出了濃厚的熱鬧氛圍，這些有著小眾愛好的群體，終于有了一個實現共鳴、釋放熱愛的「球星卡交流聚集地」。NBA是籃球文化的迸發之地，球迷之間的互動方式多到難以想象，這種熱烈的情感，世世代代可以寄托在球星卡上。
「球星卡是一座橋梁，它可以承載親子間的互動，也可以鏈接伙伴們的友情，」王瑩分享到，「同時，球星卡也拉近了運動員和聯盟以及粉絲之間的距離，在我看來，這是近幾年Fanatics Collectibles在美國市場展現創新與價值的核心?！篂榱素瀼剡@一理念，Topps邀請到包括沙奎爾·奧尼爾、德文·布克、凱文·加內特、德隆·威廉姆斯等數十位NBA現役及退役球星來到NBA HOUSE及ASCC亞洲球星卡及體育藏品展的活動現場和粉絲互動，品牌展臺成為活動期間最具人氣的展臺之一。因此，在面向中國市場之時，Fanatics Collectibles在打法上重視球星卡的社交屬性，從成本、認知和文化層面降低消費者接觸收藏卡的門檻，讓球星卡回歸連接與承載球迷體育熱愛的本質價值，吸引更多大眾用戶。的確，球星卡是一個融合了體育IP、收藏價值、偶像崇拜以及身份認同的文化產品，自90年代進入中國以來雖不斷發展，但仍屬于小眾愛好。對于很多NBA球迷來說，某某球星卡賣出天價的新聞，可能比球星卡本身更具有傳播力度。這背后是由社會經濟發展與文化沉淀所造就的。「用戶之間、球隊和球迷之間的深度連接，我覺得在中國還都沒有普遍發生，這也是為什么球星卡還相對比較小眾?！雇醅撎寡?，「在很多地方，球星卡是一個大眾消費品，我們希望能夠把更多有意義、有價值的經驗和做法帶入進來，更好的去服務本地的這些消費者和球迷和用戶。」Fanatics Collectibles更強調本土化運營。例如在與卡游建立合作關系后，后者將利用其強大的供應鏈和銷售網絡，負責NBA Match Attax 2025的制造和分銷。此外品牌在線上線下的本土化布局還包括推出Topps天貓官方旗艦店、在微信小紅書抖音等社媒平臺進行本土化的消費者互動和內容運營，全網已經累積超過30萬的粉絲。以及未來針對中國市場各個賽事IP的開發，都將有機會在中國市場向大眾人群更好地傳遞球星卡與收藏卡的文化。
在走進中國語境后，球星卡并不只是簡單復制歐美模式，它在文化、玩法以及球迷情感等層面，都存在著許多場景創新與玩法變化。這其中，球星卡文化與「盲盒」的抽卡機制結合得比較緊密，這也是球星卡中較為吸引人的一點，而近幾年在中國乃至全球市場，「盲盒」玩法則早已風靡。為了更進一步扎根中國乃至全球市場，Fanatics Collectibles和THE MONSTERS開啟了跨界聯名，在近期將推出首款以超人氣IP LABUBU為主題的Topps Chrome系列收藏卡，即將于10月20日晚8點在Topps.com國際網站和Topps天貓官方旗艦店開啟全球限時預售。據了解，此次推出的Chrome系列收藏卡特別與THE MONSTERS十周年活動深度合作，全程復刻巡展核心視覺裝置元素，卡片包括標志性的「奇幻森林」場景和專為十周年設計的限定版LABUBU形象。
「LABUBU是一個來自中國并且影響世界的全球IP，這是一件值得國人驕傲的事情，」王瑩表示，「在卡牌的IP運營上我們有著豐富的經驗，我們希望用這種全球化的經驗，去觸達全球的卡牌用戶和收藏的人群，來加持LABUBU整個全球化IP的運營?！乖谥瓶üに嚿?，Topps延續了Chrome系列的高端品質：卡牌采用特制金屬質感基底， 搭配炫彩折射工藝，在不同光線下能呈現出漸變流光效果，讓LABUBU的靈動形象更具立體感與視覺沖擊力。此外，本系列卡上的手繪形象均由龍家升本人親筆創作。 系列中還將包含超稀有龍家升本人親筆簽名的「簽名卡」，以及「折射卡」等特殊品類，兼具收藏價值與藝術價值。LABUBU之所以成為熱門潮玩IP，其核心在于「盲盒驚喜、限量稀缺以及潮流文化認同」，使其在年輕消費群體中具備粘性和話題性，這一點與體育不謀而合，聯名LABUBU，是一種把「潮玩IP」引入傳統收藏卡市場的嘗試，不斷拓寬收藏卡的邊界。這種跨界，可以讓潮玩、公仔、動畫、藝術展覽等不同文化產業之間形成協同，讓卡片成為一種新的載體，助力IP在多個介質上被再創造，增強IP的生命力與跨界的可能，這一點正是Topps的優勢所在。
正如王瑩所言，「我們希望藝術家們的作品，除了毛絨玩具等展現形式，還可以以更多方式被更多的人看到，實現人群之間的連接，賦能IP的長線國際化運營。」NBA中國賽落幕，但留下的體育文化與記憶卻會不斷扎根下去，這其中自然也包括球星卡文化，我們希望正版NBA產品在中國市場更容易觸達普通球迷，也希望「接地氣」的定價和產品結構能夠進入大眾渠道，豐富球迷與NBA、球星之間連接的同時，進一步助力中國體育文化的進步與升級。
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JRS
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