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12月4日訊 近日，有不少聲音呼吁取消已經實行的中超俱樂部中性名，恢復企業冠名?！稏|方體育日報》撰文認為，這是一種嚴重的倒退。

取消派的理由看起來很有理，因為足球環境不佳，投資者和企業對投入足球的熱情大減，俱樂部經營艱難，退出已經不是新聞。如此險惡形勢下，迫切需要拉住贊助商，讓他們有利可圖，有投資足球的積極性，因此中性名必須叫停。但仔細推敲，對足球只是暫時可以續一把力，長遠來看，沒有積極意義，只會拖延和阻礙職業足球的進程，中國足球將不可能得到發展。

首先，取消中性名會損害職業聯賽的品牌形象，使之更像是一支企業球隊，而中超職業聯賽，也更像是企業隊聯賽，這讓中超品牌價值不僅得不到提升，反而更會降低。相對于中性名的俱樂部的獨立性，企業冠名俱樂部難以擺脫企業的束縛，對俱樂部的長治久安不利，對于培養忠誠的球迷群體更為不利。

那么，如何改變中國足球俱樂部自身生存的問題？應該在廣告經營收入和電視轉播這兩大塊進行大的改革。這兩大收益是當今世界足壇幾乎所有職業俱樂部獲得資金的主要來源，我們可以跟著人家搞職業聯賽，為什么不在方式方法上也學用呢？

如果這個問題解決了，職業俱樂部就有了自我造血的能力，就能理直氣壯地與企業冠名說“不”，經營足球俱樂部也更有積極性。當然，要做出這樣的改革，首先是足協進行自我改革。

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